Zbohom Google? Apple testuje AI, ktorá pozná tvoju otázku skôr, než ju položíš

Len málokto by si pomyslel, že dlhoročné partnerstvo medzi Apple a Google – dvoch technologických gigantov, ktorých rivalita je staršia než prvý iPhone – sa môže otriasť v základoch. Ale presne to sa teraz začína diať. Zákulisné informácie unikli ako jablko zo stola a ukazujú, že Apple intenzívne testuje integráciu prekvapivej alternatívy ku Google Search: prelomového čínskeho AI vyhľadávača DeepSeek.

Áno, čítaš správne. Spoločnosť, ktorá vymyslela Siri, AirDrop či Face ID, teraz pokukuje po tom, ako nahradiť predvolený vyhľadávač vo svojich zariadeniach úplne novým hráčom na trhu – a to priamo na úkor niekoľkomiliardového kontraktu s Googlom. Znie to ako sci-fi? Pravda je ešte neuveriteľnejšia.

Prečo by Apple riskoval?

Povedzme si úprimne: Google platí Apple každoročne astronomické sumy – odhadom 15 až 20 miliárd dolárov – len za to, aby jeho vyhľadávač zostal predvolený v Safari na iPhone, iPade a Macu. Pre Apple je to prakticky bezpracný príjem. Prečo by teda išiel proti takému prúdu?

Odpoveď je jednoduchá: kontrola a budúcnosť.

Apple v posledných rokoch čelí narastajúcemu tlaku regulačných úradov po celom svete, obviňujúcim ho z monopolných praktík a prílišnej závislosti na Google. A Apple nemá rád, keď niekto ťahá za nitky jeho systému. Integrácia vlastného alebo iného vyhľadávača mu dáva možnosť ukázať svetu, že má alternatívu – a čo je ešte dôležitejšie, že má lepšiu alternatívu.

A práve tu prichádza na scénu DeepSeek.

Kto (a čo) je vlastne DeepSeek?

DeepSeek nie je len nejaký ďalší vyhľadávač v mori tuctových klonov. Je to AI-first systém, ktorý kombinuje výhody klasického indexovania s neuveriteľne výkonnými generatívnymi modelmi podobnými GPT-4. Inými slovami: nehľadá len slová. Chápe kontext, zámer a logiku otázok, ktoré mu zadáš.

DeepSeek patrí medzi najpokročilejšie LLM projekty v Ázii. Jeho vývojári deklarujú, že model bol trénovaný na obrovských datasetoch v rozsahu až 2 biliónov tokenov – čo je viac ako pri väčšine západných modelov. Výsledkom je vyhľadávač, ktorý dokáže odpovedať, sumarizovať, generovať a navrhovať riešenia omnoho sofistikovanejšie než klasický Google.

Čo to znamená pre Apple?

Predstav si, že položíš iPhonu otázku ako „Kedy má moja priateľka narodeniny?“ a namiesto obyčajného odkazu na Kalendár ti vyhľadávač odpovie štýlom: „Podľa vašich fotiek, správ a pripomienok by to mohlo byť 28. júla.“ Neznie to ako vyhľadávanie, ale ako budúcnosť osobných asistentov. A to je presne smer, kam chce Apple ísť.

DeepSeek ako nová Siri? Apple testuje niečo väčšie než len vyhľadávač

Ak sa niečo Apple naučil od svojich najväčších konkurentov, tak je to jedno: kto ovláda dopyt, ovláda používateľa. A práve v tejto filozofii leží kľúč k celej stratégii. DeepSeek totiž nie je len nástroj na vyhľadávanie informácií – je to kompletný jazykový model schopný komplexného rozhovoru, porozumenia zámeru a personalizácie odpovedí. Inými slovami: budúci mozog Siri.

Podľa informácií uniknutých z testovacích laboratórií Apple, vývojári experimentujú s hybridným modelom: Siri ako hlasové rozhranie, DeepSeek ako mozog odpovedí. Výsledkom by bol „inteligentný“ vyhľadávač, ktorý:

• dokáže pochopiť nepriame otázky,
• zohľadní tvoj kalendár, kontakty a zvyky,
• a zároveň ťa nepošle na stránku s výsledkami, ale rovno ti povie odpoveď – alebo ju rovno vykoná.

To je svet, v ktorom Google Search už nemusí byť kráľom. A Apple je pripravený v ňom vládnuť.

Čo to znamená pre trh – a pre Google?

Ak Apple skutočne zrealizuje túto „rozvodovú dohodu“, bude to jeden z najväčších otrasov v mobilnom ekosystéme od vydania prvého iPhonu. Google by prišiel o jednu z najvýnosnejších pozícií na svete – predvolený vyhľadávač v miliónoch zariadení.

A hoci sa môže zdať, že Google je príliš veľký na to, aby sa zľakol, v skutočnosti už teraz cíti tlak. Jeho podiel na trhu mobilného vyhľadávania začal klesať. Ľudia čoraz viac používajú ChatGPT, Perplexity AI, alebo práve DeepSeek.

Apple vie, že kľúčom k udržaniu svojej pozície nie je len hardvér. Je to ekosystém dôvery, ktorý funguje bez reklám, sledovania a manipulácie s dátami. DeepSeek – najmä vo svojej potenciálnej customizovanej Apple verzii – môže byť odpoveďou, ktorú hľadali už roky. Bez špehovania. Bez algoritmov na mieru. Len čistá, personalizovaná odpoveď.

Prečo by to mohlo fungovať – a prečo by to mohlo zlyhať

Apple má všetko, čo potrebuje: miliardy v hotovosti, kontrolu nad hardvérom, lojálnych používateľov a čoraz silnejší dôraz na AI. Navyše, DeepSeek by mohol byť prispôsobený presne podľa Applovských štandardov – vrátane ochrany súkromia a integrácie so systémom.

Ale sú tu aj výzvy:

• DeepSeek pochádza z Číny, čo môže vyvolať geopolitické a bezpečnostné obavy.
• Google môže kontratakovať tým, že ponúkne ešte výhodnejší deal.
• Používatelia môžu byť zo začiatku skeptickí voči mene známemu vyhľadávaču.

No ak niekto vie, ako „naučiť svet niečo nové“, je to práve Apple. Spomeň si na to, ako si ľudia mysleli, že nikto nebude chcieť telefón bez klávesnice.

A teraz si predstav budúcnosť…

Predstav si iPhone 17, ktorý ti odpovie nie len čo, ale prečo. Ktorý pochopí tvoju náladu z hlasu. Ktorý sa s tebou porozpráva ako skutočný asistent. Ktorý neponúkne len linky, ale skutočné riešenia.

A teraz si predstav, že za tým nestojí Google… ale Apple + DeepSeek.

Možno sme práve svedkami začiatku najväčšej zmeny v histórii mobilného vyhľadávania.